可能连卢晓也没想到，一次创业媒体i黑马的偶然亮相，竟然在创业圈引起了这么大的反响。

　　卢晓，黑马连营一期学员、软闻社创始人。在品牌营销领域，卢晓率先提出了“品牌轻传播”的概念。

　　2017年第四届黑马运动会前夕，“创业黑马学院”为卢晓的软闻社在创始人圈子里做了一次广告，广告刚登出就有将近两百人添加卢晓的私人微信。

　　“当天晚上一直在忙着加微信，大多数创始人是对我们的‘轻传播’项目感兴趣，以前从没做过推广，‘轻传播’的口碑也只传播在与我们合作过的客户圈子里。”面对如此大的反响与转化，卢晓也表示非常意外。

品牌轻传播首创者 卢晓(软闻社创始人)

　　首提“品牌轻传播”

　　避开品牌传播的广告战、价格战，卢晓在品牌营销圈率先引进了时下正盛行的“轻文化”，即“轻传播”。

　　“轻传播”的概念是相对传统传播而言的。传统传播是重度的，包括内容重度、渠道庞杂、执行周期较长和广告开支巨大。卢晓表示‘轻传播’恰恰与此相反，大体上看，“轻传播”具有四大特点。

　　一是超灵活。 企业可以根据企业和品牌场景进行产品选择。企业处在不同阶段，品牌处于不同场合，可以相机选择营销产品。包括但是不限于年度新闻报道、创始人包装、微信公众号运营、品牌基础搭建、众筹推广、新品推广、融资推广、内容视觉化推广等场景。

　　二是非主动。 企业对“轻传播”带来的效果、预期，一眼即知、心知肚明，所以，不需要广告商刻意介绍，企业和品牌会被自动吸引过来。“这就如同在一场盛大的舞会中，你会一眼找到你倾心之人。直接走过去与其攀谈，而无需中间人”卢晓解释说。

　　三是低成本。 带来相同传播效果，“轻传播”的成本仅有一般广告形式的五分之一，乃至更少。

　　四是短周期。 “轻传播”的执行战线短。其传播效果是瞬间可见的，而无需等待。

　　提出和践行“轻传播”，卢晓用时两年。但是从事品牌传播这一行业，卢晓已经走过11年。

(创业期间卢晓经常奔波各地向各大创业大咖学习)

　　“创业11年，交了很多次学费”

　　作为软闻社创始人兼CEO，同事通常不会称其为卢总，而是称其为“卢爷”。

　　名如其人。

　　在刚刚过去的第四届黑马运动会上，平板支撑项目中，卢晓以1304秒的支撑时间，打败了88.2%的参赛员，现场收获了100多位粉丝，其中多位已转化为公司客户。要知道，黑马会九成会员都是男性。这股狠劲，堪称为“爷”。

　　在商业课程中，通常将意志促成的作为，称之为执行力。但是，这一名词太过“绵软”，无法体现出一名创业者的斗志和信念。

　　早在十年前卢晓第一次创业时期，这种斗志和信念就展现得淋漓精致。

　　2006年，卢晓与宋希、赵方亮等人一起创建医疗健康门户网站——搜医网，并获得20万元风险投资。一年以后，资金匮乏，每个员工仅拿600元基本生活费，又苦撑一年，彻底断炊。此时，卢晓用信用卡取现为员工发工资，并且在外兼职维持公司基本运营。

　　也就是在兼职的这段时间内，卢晓开始接触“软文营销”“全案营销”“淘宝引流”等概念。2009年，卢晓注册零界传媒，当年即推出新闻营销平台“软文中国”。2015年，通过资源整合和优化，“软文中国”升级为零界传媒目前核心品牌——“软闻社”。

　　“亦今为止，零界传媒已经走过了11个年头，中间很多节点，都是靠一股狠劲强撑着走过来的。”卢晓对创业前期走过的“弯路”毫不隐晦，对她来说那是一笔创业该交的“学费”。

　　或许也是因为如此，卢晓很喜欢《海贼王》中的索隆。在一大票海贼中，索隆无疑是一个狠角色——抱必死之心，做心想之事。对自己狠，对别人也狠。这也是卢晓很认同的团队精神和氛围，用索隆的话来说，“团队精神到底是什么?不是互相帮助、互相袒护，而应该是每个人抱着必死决心做好自己的事。”每个人都对自己狠一点，将自己潜能发挥到极致，这样的人组成的团队攻无不克，成为“海贼王”。

2016年1月底，卢晓与黑马连营一期同学参加黑马跨年趴

　　“软闻社2017年有了三张新名片”

　　在全行业焦虑移动互联网创业红利消失之时，卢晓也感到焦虑。在自媒体兴盛、自媒体平台崛起的当下，如果不创新，作为一个内容提供商和传播者。软闻社要想傲立潮头，十分艰难。

　　“品牌营销是一个黑盒子，需要我们用不断进步的工具化产品去破一破。”卢晓提及的进步化产品指的是软闻社对外的三张新名片。

　　经过2016年一整年的酝酿和验证，软闻社的产品开始走向“场景化、模块化、标准化”，客户可以根据所处阶段、所处形势、要求内容选择服务;客户可以将不同的服务内容进行模块化组合，以达到最大传播效果;客户选择的服务，软闻社在内容提供、价格收取、发布渠道、服务流程等方面，有严格的质量和服务标准。

　　这是软闻社的第一张名片。

　　目前，软闻社正在推动“城市合伙人计划”，在每个城市甄选20名联合发起人，联合发起人推荐以及洽谈成功的业务，可以获取相应回报。这是第二张。

　　“第三张名片就是我自己和软闻社团队，一支激情澎拜去创新、竭尽全力去执行、梦想有异却目标坚定的团队，也就是一个草帽海贼团”，卢晓谈及团队总是很自信。

　　“轻传播”在创业圈引发的关注和点赞同样让卢晓信心倍增，这足以说明这套打法是适用于当下品牌传播内容创业的风口上的。而在采访中，卢晓的眼神同样坚定：“很多人谈及品牌传播就想到传统的广告战和昂贵的价格战，我想用新的方法论来破除创始人走进的这个误区，在时间、金钱有限的情况下，解决让企业如何更简单做传播的问题。”

　　从卢晓的朋友圈看来，空闲时间，她关注热门IP《好好说话》与雕爷，观察其中吸引人的地方在哪里。对于一个品牌营销从业者来说，对迅速蹿红的事物保持好奇心十分重要。